Charles Awad es el Vice-Presidente Senior de Innovación y Marketing Global Global en la renombrada Oettinger Davidoff AG. Lleva una carrera larga en la industria del lujo, y en su tiempo libre, disfruta asistir a torneos de polo, y ha desarrollado un ojo crítico para el deporte. En esta entrevista le preguntamos más sobre la Marca, el último cigarro Oro Blanco y las últimas iniciativas, ademas de ahondar en la relación entre los cigarros y el polo.

¿Cuál es su rol en Davidoff?
He trabajado en Oettinger Davidoff AG por los últimos tres años, liderando la división de Marketing e Innovación Global de la compañía. Anteriormente trabajé para Esteé Lauder en Nueva York, y antes de esto estuve en Procter & Gamble dónde hice foco en los productos de lujo trabajando en prestigiosas marcas de fragancias como Hugo Boss, Gucci, Lacoste y cuidado de la piel como SK-II. He estado trabajando con Davidoff buscando revivir esta hermosa marca y asegurandome que los aficionados alrededor del mundo tengan una chance de descubrirla y experimentarla.

Nos hemos enterado que es un ávido aficionado del polo, ¿Cuál es su relación con el deporte?
Claro, soy un aficionado, y me encanta asistir a los eventos de Polo Masters. El polo es muy popular en Suiza y he tenido el privilegio de asistir a el Jaeger Le-Coultre Polo Masters en el Polo Club de Veytay y el Megeve Polo Masters en un fantástico paisaje invernal. Mi mujer también es admiradora del deporte, y ambos lo descubrimos a través de un amigo en París que paso algun tiempo en Argentina y practica el deporte.

¿Cómo relacionaría su carrera en la industria del lujo con su aficción por el deporte?
El polo es un deporte para personas muy discernientes. Es un deporte que requiere mucha preparación, especialmente los caballos. El polo usualmente también se juega enmarcado con hermosos paisajes, asociados a la belleza atemporal. Es un deporte increíble para ser observado, y en un ambiente que diría está lleno de aficionados muy cultos. Es para aquellos que disfrutan un cierto estilo de vida y buscan ocupar su tiempo de manera hermosa. La gente que disfruta el deporte tiene un buen sentido del lujo y una manera de pensar similar, que aprecian el estilo de vida deportivo y lujoso.

Hemos conocido el último cigarro de Davidoff, Oro Blanco. Leimos que es muy especial y es el resultado de 13 años de añejamiento y mezcla, e instantaneamente pensamos en el proceso de cría de caballos. ¿Cuál es su opinion sobre este nuevo cigarro, y usted también ve las similitudes entre procesos?
¡Esta es una muy interesante pregunta! Cuando descubrí lo que requiere la cria de caballlos – la selección estricta, el condicionamiento, preparacion y entrenamiento- no pude evitar asociarlo con un cigarro tan excepcional como Oro Blanco. Para preparar este cigarro, hay que descubrir y seleccionar el Tabaco justo. Es inevitable no asociar el proceso de cria de caballos con un cigarro tan excepcional, hay que descubrir y seleccionar el tabaco adecuado, debe ser “entrenado” también así como también añejado mientras hay que asegurarse que sea mezclado para brindar una experiencia memorable. Son procesos similares, ambos muy rigorosos que resultan en un producto y una experiencia muy especial. Ambas disciplinas, la mezcla del tabaco y la cria de caballos son un oficio que uno tiene que dominar, no es para todos ya que requiere mucho esfuerzo, preparación y un talento innato. Se prepara el tabaco especial para un momento de disfrute determinado, y se crian caballos especiales para un momento determinado de rendimmiento. ¡Hay muchísimas similitudes!

¿Bridgehampton Polo Club ha designado a Davidoff como su “cigarro official” puede contarnos más sobre esto?
Esta iniciativa viene desde nuestra oficina central de EEUU. Creo que una cooperación a largo plazo con el deporte encaja perfecto con la marca: compartimos el mismo objetivo, y muchas veces los aficionados del polo también lo son de los cigarros. Veo una sinergía entre los cigarros y el deporte. El cigarro también frecuentemente se reserva para la celebración del jugador de polo luego del partido. Para hombres y mujeres, el final del partido es un momento de celebración, profundamente asociado con la cultura de los cigarros.

¿Cuál es su momento único y especial para Oro Blanco?
Sólo he tenido uno, en la víspera de Año Nuevo. Desafortunadamente, Oro Blanco es tan excepcional y difícil de encontrar, que solo pude conseguir uno para el 31 de Diciembre. No pude compartir la experiencia con otros ya que tenía un solo cigarro, es muy interesante y realmente requiere el momento y lugar justo para disfrutarlo completamente.

Cuentenos sobre su nueva iniciativa, “The Hourglass Lounge”.
Se ha recién lanzado en EEUU. Nos hemos asociado con uno de los servicios concierge de lujo líderes del mundo, Quintessentially Lifestyle, para lanzar the Hourglass Lounge: el primer servicio concierge global dedicado al aficionado de los cigarros. El Hourglass Lounge ayuda a los aficionados alrededor del mundo a tener más tiempo en su vida para disfrutar excepcionales cigarros y vivir experiencias increibles gracias a su servicio concierge experto. Es el lujo más elevado para los aficionados del cigarro que creen que el tiempo es el lujo máximo.

El Hourglass Lounge permite a sus miembros disfrutar experiencias sin comparación de servicios: desde responder a sus necesidades diarias hasta cumplir los más extraordinarios deseos y pedidos. El servicio está diseñado para darle al tiempo del aficionado del cigarro experiencias inolvidables y exquisitas. Desde experiencias de viaje a servicios de relocación, o si desea pasar una semana con nuestro blender en la República Dominicana, si desea tener una sala humidificadora en su hogar, lo podemos hacer. Para los amantes del polo, podemos organizar experiencias inolvidables con jugadores de polo, y cualquier otro sueño que tengan. Cada miembro del Hourglass Lounge tendrá acceso instantaneo las 24 houras del día a un equipo de Concierges educados, totalmente entrenados y comprometidos a la excelencia en el servicio, disponibles las 24 horas del día, 365 días al año. Invito a los lectores a descubrir más en hourglasslounge.com

¿Ve futuras colaboraciones de la marca con el polo?
Definitivamente es un punto a explorar. Los amantes del polo valorarán nuestra marca y espero las futuras colaboraciones.